市场营销专业本科人才培养方案-湖北工程学院经济与管理学院

发表时间：2019-06-13 10:31

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学科门类：管理学12 专业代码：市场营销120202

一、培养目标

本专业培养德、智、体全面发展，具有扎实的经济学和管理学专业知识基础，熟练地掌握市场营销的基本理论和方法，能在企事业单位从事市场营销和经营管理工作的应用型高级专门人才。

二、培养要求

本专业要求学生掌握市场营销等工商管理方面的基本理论与基本知识，接受营销方法与技巧的基本训练，具备分析和解决营销问题的基本能力，并强化市场调研、营销策划、创新与创业能力的训练与培养，具体要求如下：

1.本专业学生能系统地掌握市场营销学、管理学和经济学的基本理论、基础知识；

2.了解国际市场营销的惯例和规则，熟悉我国市场经济的运行机制、相关政策和法规；

3.具有较强的市场调研能力和营销策划能力,能够较为熟练的掌握至少一门计算机编程语言和统计分析软件,掌握市场调研所需的定性、定量分析方法；

4.具有较强的商务沟通能力和企业经营管理的能力。

三、学制与学分

基本学制4 年，实行弹性学制，学生在校修业年限为3-6年，专业课内总学时（含理论课、实验课和实训课等）2159学时，总学分为160学分。

四、学位授予

授予管理学学士学位。

五、主干学科与专业类型

1．主干学科：经济学、工商管理

2．专业类型：应用型

六、专业主干课程与学位课程

1．专业主干课程：宏观经济学、微观经济学、市场营销学、消费者行为学、市场调查与管理决策、销售管理、统计学、会计学、广告学、企业电子商务、国际市场营销、网络营销、物流管理等。

2．学位课程：管理学、市场营销学、消费者行为学、商务谈判。

七、实践性教学环节

本专业实践与实验课程包括课程实验、专业综合实践、社会实践和创新活动、毕业论文(设计)、毕业实习等六个方面。

1．课程实验：主要包括消费者行为学、市场调查与管理决策、销售管理、广告学、物流管理、推销理论与技巧等课程实验。

2．市场营销综合实践：以校友企业如湖工水业科技有限公司等实体公司、签约实习基地为依托，引导学生参与企业真实运营，让学生在解决实际管理运营问题过程中理解学习相关管理理论和专业实践知识；学生通过参加国家、省部级等各层面学科竞赛等综合性实践活动，培养学生市场分析、调研以及数据收集、整理和分析决策能力，并能有效应用到企业营销实践中去。共3周，3学分。

3．创新创业实践：学生可按照《经济与管理学院学生创新创业实践活动学分认定及管理办法》，通过参加课外科技创新活动或完成校内科研立项来获得相应学分，6学分。

4．毕业论文(设计)：第7-8学期，6学分。

5．毕业实习：第8学期，为期8周，8学分

八、毕业条件和学位授予条件

1．毕业条件：学生修完通识课程、学科大类课程以及专业课程，考核合格，达到本方案规定的学分要求，即可毕业并获得各专业本科毕业证书。

2．学位授予条件：符合学校学位授予条件者，授予管理学学士学位。

九、专业教学进程表（见下表）

九、专业教学进程表

课程类别	课程性质	课程编号	课程名称	学分数	课内总学时					实践学时	考核方式		各学期基本周学时
课程类别	课程性质	课程编号	课程名称	学分数	小计	理论	实验	上机	训练	实践学时	考试	考查	1	2	3	4	5	6	7	8
通识教育课程	必修课	TB0300001	马克思主义基本原理	3	32	32				16	√		2
		TB0300002	思想道德修养与法律基础	3	32	32				16		√		2
		TB0300003	中国近现代史纲要	2	32	32						√			2
		TB0300004	毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论	4	64	64					√				4
		TB0300005	形势与政策	1	16	16						√	1
		TB0300006	思政课综合实践	2						2w		√			2w
		TB0200001	大学英语（一）	3	39	39						√	3
		TB0200002	大学英语（二）	3	48	48					√			3
		TB0200003	大学英语（三）	3	48	48						√			3
		TB2000001	大学体育（一）	1	24				24	8		√	2
		TB2000002	大学体育（二）	1	24				24	8		√		2
		TB2000003	大学体育（三）	1	24				24	8		√			2
		TB2000004	大学体育（四）	1	24				24	8		√				2
		TB2100001	军事训练	2						2w		√	2W
		TB1700001	计算机基础及应用	2	40	16		24				√		3
		TB0100001	大学语文	2	32	32						√		2
		TB0500001	创新创业基础	2	32	32						√			2
		TB0300007	时事热点	1								√	心理健康教育2个学分，其余课程每门课1个学分，专题讲座，课程学分不计入总学分
		TB0300008	安全教育	1								√
		TB2200001	就业指导	1								√
		TB2100002	军事理论	1								√
		TB2100003	心理健康教育	2								√
		小计		36	511	391		24	96	64+4w			8+2W	12	13+2W	2
	选修课			8	102	102			2-7学期完成选修。本专业学生选修自然科学类课程不少于4学分
	选修课	小计		8	102	102
	合计			44	603	493		24	96	64+7w			7	12	13+2W	2

九、专业教学进程表（续一）

课程类别	课程性质		课程编号	课程名称	学分数	课内总学时					实践学时	考核方式		各学期基本周学时
课程类别	课程性质		课程编号	课程名称	学分数	小计	理论	实验	上机	实训	实践学时	考试	考查	1	2	3	4	5	6	7	8
专业教育课	专业基础课	必修课	ZB0503001	微积分（上）	3	48	48					√		3
			ZB0503002	微积分（下）	3	48	48					√			3
			ZB0503003	线性代数	2	32	32					√			2
			ZB0503004	概率论与数理统计	3	48	48					√				3
			ZB0503005	微观经济学	4	64	64					√			4
			ZB0503006	宏观经济学	4	64	64					√				4
			ZB0503007	管理学	3	48	48					√		3
			ZB0503008	会计学	3	48	48					√		3
			ZB0503009	市场营销学	3	48	40	4		4		√				3
			ZB0503010	货币金融学	3	48	48					√			3
		选修课	ZX0503001	经济法	3	48	48					√		3
			ZX0503002	C语言	2	48	16	32					√			3
			ZX0503003	财经应用写作	2	32	32						√		2
			ZX0503004	商务沟通与礼仪	2	32	32						√	2
		小计			40	656	616	36	0	4				14	14	13
	专业主干课		ZB0503011	统计学	2	32	32					√					2
			ZB0503012	统计学实验	0.5	12		12									1
			ZB0503013	市场调查及管理决策实践	2	48					48	√					3
			ZB0503014	国际市场营销	2	32	32					√					2
			ZB0503015	销售管理	2	32						√								2
			ZB0503016	销售管理实验	0.5	12		12				√								1
			ZB0503017	广告学	2	32	32					√							2
			ZB0503018	广告学实务	0.5	12		12				√							1
			ZB0503019	企业电子商务	2	32	32					√							2
			ZB0503020	企业电子商务实验	0.5	12		12				√							1
			ZB0503021	网络营销	3.5	64	32	24			8	√						4
			ZB0503022	商务谈判	1	16	16					√					2
			ZB0503023	商务谈判模拟实验	1	24		24				√					2
			ZB0503024	消费行为学	2	32	32					√						2
			ZB0503025	物流管理	2	32	32					√						2
			ZB0503026	物流管理实验	0.5	12		12				√						1
			小计		24	436	240	108	0		56						12	9	6	3
	集中综合实践课		ZB0503027	市场营销综合实践	3	3W					3W							3W
			ZB0503028	毕业论文	6	6W					6W									6W
			ZB0503029	毕业实习	8	8W					8W										8W
			小计		17	17W					17W										14W
	合计				81	1092	856	144	0	4	56+17W			14	14	13	12	9	6+3W	3	14W

九、专业教学进程表（续二）

课程类别	课程性质		课程编号	课程名称	学分数	课内总学时					实践学时	考核方式		各学期基本周学时
课程类别	课程性质		课程编号	课程名称	学分数	小计	理论	实验	上机	实训	实践学时	考试	考查	1	2	3	4	5	6	7	8
专业教育课	选修课	专业选修课	ZX0503005	营销策划	1	16	16						√						1
			ZX0503006	营销策划实践	1	24		24					√√√						2
			ZX0503007	客户关系管理	1	32	32						√						2
			ZX0503008	客户关系管理实验	1	12		12					√						1
			ZX0503009	市场营销前沿讲座	1	16	16						√						2
			ZX0503010	营销沙盘模拟实训	2	48				48			√				3
			ZX0503011	品牌管理	2	32	32						√					2
			ZX0503012	会计电算化	2	48		48					√				3
			ZX0503013	财务管理	2	48		48					√						4
			ZX0503014	商贸英语实务	2	48		48					√					2
			ZX0503015	服务营销	2	32	32						√					2
			ZX0503016	服务营销实验	0.5	12		12					√					1
			ZX0503017	人力资源管理	2	48		48				√						3
			ZX0503018	国际贸易	2	32	32						√						2
			ZX0503019	国际贸易实验	0.5	12		12					√						1
			ZX0503020	推销理论与技巧实践	1	24					24		√					2
			ZX0503021	社会心理学	2	32	32						√				2
			ZX0503022	社会心理学实验	0.5	12		12					√				1
			ZX0503023	跨境电商实务	2	48		48					√				3
			ZX0503024	公共关系学	2	32	32						√				2
			ZX0503025	公共关系学实训	0.5	12				12			√				1
			ZX0503026	管理会计	2	32	32						√						2
			ZX0503027	会计学实训	1	24				24			√						1
			ZX0503028	国际金融	2	32	32						√					2
			ZX0503029	计量经济学	2	32	32						√					2
			ZX0503030	计量经济学实验	0.5	12		12					√					1
			最低选修学分29		29	464	320	324	0	84	24						15	17	18
		创新创业实践活动			6									课外学分，每学期认定一次，毕业学年上学期汇总
合计					35	464	320	324	0	84	24						15	17	18
总计					160	2159	1669	468	24	184	144+24W			21	26	26+2W	29	26	24+3W	3	14W

十、学分分布分析一览表（黑体，小三，首行空两格）

课程类别		门数	应修学分数	占总学分比例（%）	应修理论学时数	占理论总学时比例（%）
必修课	通识必修课	17	36	22%
	专业基础课	10	31	19%
	专业主干课	10	24	15%
	集中综合实践课	3	17	11%
	专题讲座	在相关学期举行讲座，不计学时学分
	小计	40	108	67%
选修课	专业基础课	4	9	6%
	专业选修课	27	29	18%
	通识选修课	4	8	6%
	创新创业实践活动	1	6	4%
	小计	36	52	33%
总计		76	160	100%
必修课：选修课学分比=2.03:1
理论课	通识必修课	10	22	14%
	专业基础课	10	31	19%
	专业主干课	9	17	11%
	专业选修课	12	21	13%
	小计	42	91	57%
实践课	集中综合实践课	3	17	11%
	创新创业实践活动	1	6	5%
	通识必修课	9	9	7%
	专业基础课	2	3	1.3%
	专业主干课	8	8	5%
	专业选修课	12	20	13%
	小计	25	63	43%
总计		76	160	100%
理论课：实践课学分比=1.32：1

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