摘要：本文运用扎根理论质性研究方法,对网络公益社会认同的影响因素和产生机制进行了探索性研究,构建了网络公益社会认同的影响因素及产生机制的模型。研究确定了网络公益认知、网络公益参与动机、网络公益行为、公益环境、关系强度、个体差异性和公益参与激励七个主范畴,提出网络公益社会认同会经历从认知认同、动机认同到行为认同三个阶段,并受到公益环境、关系强度、个体差异性和公益参与激励四个主要因素的影响,最后从政策、公益组织、互联网平台和媒体、社会公众等角度提出了建议。

关键词：网络公益；社会认同；扎根理论；影响因素；产生机制；

本文发表在CSSCI期刊《管理评论》2019年01期，《管理评论》是由中国科学院主管，中国科学院大学主办的管理类期刊。